[Blogschau] Das Beste aus den Marketing-Blogs zum Jahresabschluss

Marketingblogs: Kennt man einen, kennt man alle? Nicht ganz, denn die unterschiedlichen Auffassungen von Marketing-Themen der einzelnen Autoren, können zuweilen nicht nur spannend sein, sondern auch neue Impulse geben. Damit Sie sich nicht die Mühe machen müssen, alle durchzuforsten, haben wir einen kurzen Recap des vergangenen Dezembers für Sie:

Content-Strategie: Der unterschätzte erste Schritt in Richtung integrierter Kommunikation // Mobile Only im B2B-E-Commerce // 13 Fehler des E-Mail-Marketings // Die Infografik für die Customer Journey der Ingenieure

 

Blgoschau B2B-Marketing Blogs

 

 

Content-Strategie, ein wunderbares Wort mit den unterschiedlichsten Bedeutungen

Ein etwas älteres Exemplar, aber dennoch ein ehrliches und zeitloses Resümee über den Buzzword-Wahnsinn des Marketings von Mael Roth. In diesem Beitrag wird ein grundlegendes Problem der abteilungsübergreifenden Kommunikation in Unternehmen beschrieben: Man spricht einfach nicht die gleiche Sprache. Zwischen all den verschiedenen Bedeutungen und Deutungen einiger Marketing-Fachtermini, kommt es schnell zu Missverständnissen. Am Beispiel Content-Strategie wird die Problematik lebhaft aufgezeigt. Aber auch eine Lösung steht parat: Kommunikation über die Fehlkommunikation.

 

Zum Artikel: „Content-Strategie: Der unterschätzte erste Schritt in Richtung integrierter Kommunikation“

 


 

Der Spitzenreiter der Kundenkommunikation: 13 häufige Fehler im E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing gilt weiterhin als die wichtigste Kommunikationsplattform im digitalen Dialogmarketing. Auch bei den Empfängern ist die virtuelle Post als Marketing-Instrument noch immer beliebt. Doch wie schaffen es Marketer, nicht als Spam deklariert zu werden und gleichzeitig den gewünschten ROI aus den E-Mail-Kampagnen zu schöpfen. Anstelle von Best-Practices hat „Marketingleiter.today“ 13 Fehler aufgezählt, die man für eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne vermeiden sollte. Und wie heißt es so schön, aus Fehlern lernt man bekanntlich am besten.

 

Zum Artikel: 13 häufige Fehler im E-Mail-Marketing, die Sie vermeiden sollten

 


 

Mobile Only im B2B-E-Commerce

Nach Responsive Design kam Mobile First und nun folgt Mobile Only? Die Zahlen zeigen tatsächlich, dass sich die Nutzung immer mehr auf mobile Endgeräte verschiebt: Internetnutzer verbringen rund 60 % ihrer Onlinezeit in Apps und mobilen Browsern. Die Zahlen sprechen also deutlich für die Optimierung hin zu Mobile Only. Das gilt auch für den B2B-E-Commerce-Bereich, denn über kurz oder lang wird kein Unternehmen um die mobile Optimierung des Onlineshops rumkommen. Dabei müssen allerdings einige wichtige Faktoren beachtet werden. So sollte beispielsweise nicht einfach die Desktop-Version des Shops für die mobile Version übernommen werden.

 

Zum Artikel: Mobile Only im B2B-E-Commerce

 


B2B-Marketing-Infografik des Jahres: Die Customer Journey der Ingenieure

Für diese Infografik haben wir drei groß angelegte Studien unter Ingenieuren ausgewertet. Erfahren Sie, an welchen Stellen Ingenieure nach Problemlösungen suchen, mit welcher Marketing-Taktik Sie sie dabei abfangen und wie Sie überzeugende Touchpoints schaffen.

 

Zur Infografik: Infografik Customer Journey der Ingenieure

 


Aufmacherbild: pexels

Laura Griebsch

Laura Griebsch hat nach dem Journalismus Studium als Content Manager schnell erfahren, wie lebhaft B2B-Marketing ist. Bei der Vogel Communications Group ist sie immer auf der Suche nach Themen, die B2B-Marketer wirklich weiter bringen: „Content drives action – otherwise it’s poetry!”