Case: Spitze C-Level-Zielgruppen performant erreichen

Schneider Electric

Der Kunde Die Herausforderung Die Lösung Die Kampagne

Wie die Marketing-Experten bei Schneider Electric ihre Marke in Management-Köpfe bringen. 

DER KUNDE

 

 

SCHNEIDER ELECTRIC

Schneider Electric ist führend bei der digitalen Transformation des Energiemanagements und der Automatisierung von Wohnraum, Gebäuden, Daten- und Rechenzentren sowie der Industrie.

Die unumstrittene Führerschaft beim Power Management sichert sich Schneider Electric mit einer weltweiten Präsenz in über 100 Ländern, voll-integrierten Lösungen, starken Partnern und einer offenen Entwickler-Community.

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DIE HERAUSFORDERUNG

 

 

BRAND AWARENESS AUF C-LEVEL-EBENE

Mit EcoStruxure bietet Schneider Electric eine vollumfängliche Lösung zur Vernetzung eines gesamten Betriebs. Die Herausforderung in der Vermarktung liegt einerseits darin, die spitze Zielgruppe im C-Level-Bereich zu anzusprechen.

Andererseits muss die ExoStructure-Kampagne von CIO über den Produktionsleiter bis hin zum Entwicklungschef und Business Development Manager unterschiedliche Funktionen erreichen – und das Branchen-übergreifend.

Ziel war es, die Brand Awareness in den Entscheider-Köpfen zu steigern.

Wichtig dabei:

  • Vermeidung von Streuverlusten
  • Ansprache ausschließlich von Entscheidern
  • Programmatische Platzierung der Werbung

 

 

DIE LÖSUNG

 

 

KEYWORD-DISPLAY-ADVERTISING

Um diese spitze und medial an sehr unterschiedlichen Orten anzutreffende Zielgruppe zu erreichen, nutzte Schneider Electric mit dem Keyword-Advertising die ganze Kraft des Vogel-Mediennetzwerks.

Keyword-Advertising bedeutet, seine Banner nicht nur in einem bestimmten Medium oder Themenkanal zu platzieren. Maßgeblich für die Ausspielung ist der Inhalt einzelner Artikel in unterschiedlichen Medien, der anhand einer Keyword-Liste des Kunden programmatisch defininiert wird.

Das sorgt für eine signifikante Reduktion von Streuverlusten trotz starker medialer Präsenz und eine Steigerung der Performance-Werte.

Die Kampagne und ihre Ergebnisse
im Detail kennenlernen

 

DIE EXOSTRUCTURE-KAMPAGNE IM DETAIL

WERBEMITTEL & MEDIA-STRATEGIE

 

Als Werbemittel nutzte Schneider Electric klassische Formate für Online-Banner. Ein Beispiel:

 

 

Platziert wurden die Banner per Keyword-Advertising, also nur bei Inhalten, die beispielsweise folgende Begriffe enthielten (Auswahl): Batch-Management, Rückverfolgbarkeit, IT-Sicherheit, Energieeffizienz, IIoT, Digitale Transformation, Predictive Maintenance

 

ZIELGRUPPE & MARKETINGZIEL

 

Erreicht werden sollten C-Level-Manager und Business Development Manager aus den unterschiedlichsten Branchen und Funktionsbereichen, die von einem vernetzten Betrieb profitieren, zum Beispiel Technologie, Produktion und Entwicklung.

 

Marketingziel: Brand Awareness für Schneider Electric und seine Vernetzungs- und Rechenpowerlösungen in allen Funktionsbereichen.

DIE PERFORMANCE

 

starker Branding-Effekt: 38386 Ad-Impressions verknüpfen die Marke mit dem Metathema Industrie 4.0

hohes Aktivierungspotential: 1291 Klicks, Ø 3,36% Klickrate (weltweiter Ø: 0,5% laut Google)

intensives Involvement: Die Verweildauer der Besucher von Vogel-Webseiten war 8% höher als die Verweildauer des Traffics aus anderen Kanälen

 

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DAS KUNDENSTATEMENT

 

Alexander Pasch | Media Strategist | Schneider Electric

 

 

“Die Auswertung des Traffics ergab, dass wir bei den Vogel-Aktivitäten nicht nur eine sehr hohe Klickrate hatten, sondern ebenso eine für unser Marketingziel “Brand Awareness” wichtige lange Verweildauer.

Diese war im Vergleich zu anderen Traffic-Taktiken 8 % höher.”

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